web3ウォレット「BackWallet」の特徴 「運用型広告」のご紹介/Features of web3 wallet “BackWallet” “Programmatic advertising” ※english follows
運用型広告は、デジタル広告に携わっていない方には聞き馴染みのない言葉だと思いますが、デジタル広告の中でも効果的な広告手法の一つです。この広告手法を使うと、広告主が広告を常に最適化し、調整しながら、リアルタイムで広告キャンペーンを管理することができます。
広告費用の最適化にポピュラーな「運用型広告」
なかでも、クリック単価やインプレッション単価を広告主自身がコントロールできるところに特徴があります。当社が開発中の「BackWallet」の広告メニュー「BackWallet-Ad（バックウォレットアド）」は、動画広告メニューを提供予定ですが、決まった広告料金のメニューがあるわけではなく、広告主自身が１ユーザーあたりに動画を表示する際に支払う費用（Cost Per View）を自由に設定できます。この設定が出来ることにより、広告主は目的のゴール（新商品やサービスの認知が目的か、または商品の購入やユーザーの獲得が目的か）に合わせて、広告費用の最適化ができます。
デジタル広告の8割が「運用型広告」
日本国内のデータになりますが、国内電通グループのデジタル広告領域をけん引する5社（CCI/ D2C/電通/電通デジタル/セプテーニ・ホールディングス）の分析によると、運用型広告は前年比115.3％の二桁成長となり、インターネット広告媒体費に占める構成比は85.4％となっているようです。運用型広告の市場規模は2兆1,189億円で、推定開始以降はじめて2兆円を超える規模になっています。今後も、このトレンドは変わらず続くと思われ、「BackWallet-Ad」はこのトレンドに乗り、広告メニューのさらなる品質の向上を目指します。
出典：https://markezine.jp/article/detail/41681
「運用型広告」のターゲティングは、ポジティブな広告体験を提供
インターネット広告のユーザー意識調査によると、約7割がインターネット広告で良いと感じる点があるとの回答で、約5割がポジティブな実体験があると回答し、自由回答からも、インターネット広告の特徴であるターゲティングや即時性が有効に機能した場合は、ユーザー情報の活用を不快に思うことなく広告を有用だと感じているユーザーが多いことが明らかになっています。「BackWallet-Ad」においても、ファーストパーティデータとしてのトランザクションを中心としたデータを活用し、ユーザーに親和性があり、かつメリットのある広告配信を目指していきます。
出典：「インターネット広告に関するユーザー意識調査」より
https://www.jiaa.org/news/release/20221117_user_chosa/
「運用型広告」はデジタル広告市場においての主要プレイヤー
Yahoo! JAPANやGoogleの検索連動型広告やディスプレイ広告、YouTube動画広告、Facebook広告、Twitter広告なども運用型広告の主体ですが、広義にはDSPやアドネットワークも含まれます。 2016年6月にはLINEが、2018年にはTikTokが運用型広告を開始し話題になっています。パフォーマンス型広告と呼ばれることもあります。
（出典wikipediahttps://ja.wikipedia.org/wiki/%E9%81%8B%E7%94%A8%E5%9E%8B%E5%BA%83%E5%91%8A ）
「BackWallet-Ad」は運用型広告
「BackWallet-Ad」の一部の特徴とあわせて、運用型広告の特徴を次にご紹介していきます。
リアルタイムな最適化
広告キャンペーンが実行されている間に、データをリアルタイムで分析し、結果に基づいて戦略や予算配分を調整します。これにより、効果的な広告を進化させることが可能です。「BackWallet-Ad」でも、広告主が配信単価（Cost Per View）をリアルタイムに変更でき、広告効果を向上させるためのチューニングが可能になります。
ターゲット指向性
データ解析を通じて、特定のターゲット層に的確にアプローチできます。例えば、特定の年齢層、地域、興味関心を持つユーザーに広告を表示することができます。「BackWallet-Ad」でも、配信するユーザーの対象国や属性を設定できたり、将来的には、ウォレットのトランザクションの種類などからユーザーの志向を分析し、広告主の掲載している広告に親和性の高いユーザーにターゲティングすることを目指します。
予算配分の最適化
データに基づいて、広告に使う予算を効果的に配分することができます。費用対効果の高い広告プラットフォームやタイプを見つけ出し、そこに資金を集中させることができます。「BackWallet-Ad」においても、国別に配信単価（Cost Per View）を設定できるので、国別のユーザーのLTVに合わせて、予算を最適化することが可能になります。
効果測定と分析
クリック率やコンバージョン率などの指標を用いて、広告の成果を評価し改善点を把握します。新サービス等の認知型のキャンペーンなどの場合は、特典を付けるなどの手法により、認知以降のユーザーの行動を促進することが出来ます。詳しくは当社までお問い合わせください。
今回はweb3ウォレット「BackWallet」の特徴のひとつの「運用型広告」をご紹介させていただきました。「BackWallet」はweb3スペースにおいて、新たなマーケティングプラットフォームを目指しています。今後にご期待ください。
※「BackWallet」のサービスは特許出願済です
※ここに記載している情報は執筆時点での構想を含むもので、最適なサービス提供のため、記載している内容は変わる場合がございます
Features of web3 wallet “BackWallet” “Programmatic advertising”
Programmatic advertising is a term that may be unfamiliar to those who are not involved in digital advertising, but it is one of the most effective advertising methods among digital advertising. This advertising method allows advertisers to manage their advertising campaigns in real time, constantly optimizing and adjusting their ads.
“Programmatic advertising” is popular for optimizing advertising costs.
One of the most distinctive features is that advertisers can control their own cost per click and cost per impression. The advertising menu "BackWallet-Ad" of "BackWallet" that our company is developing is scheduled to provide a video advertising menu, but there is no set menu of advertising fees, and the advertiser himself/herself is a user. You can freely set the cost (Cost Per View) you pay when displaying a video. By being able to configure this setting, advertisers can optimize their advertising costs according to their desired goals (whether the purpose is to become aware of new products or services, or to purchase products or acquire users).
80% of digital advertising is “programmatic advertising”
Data for Japan is based on an analysis of five companies (CCI/D2C/Dentsu/Dentsu Digital/Septeni Holdings) that drive the domestic Dentsu Group's digital advertising field. It has grown by an order of magnitude, and now accounts for 85.4% of Internet advertising media expenses. The market size of programmatic advertising is 2,118.9 billion yen, exceeding 2 trillion yen for the first time since estimates began. This trend is expected to continue in the future, and "BackWallet-Ad" aims to ride on this trend and further improve the quality of advertising menus.
Source: https://markezine.jp/article/detail/41681
“Programmatic advertising” targeting provides a positive advertising experience
According to a user awareness survey of Internet advertising, approximately 70% of respondents said that there are some good things about Internet advertising, and approximately 50% responded that they had a positive experience. It has become clear that when targeting and immediacy work effectively, many users find the ads useful without feeling uncomfortable about having their information used. With "BackWallet-Ad," we aim to deliver advertisements that are both user-friendly and beneficial by utilizing data centered on transactions as first-party data.
Source: From “User Awareness Survey on Internet Advertising”
https://www.jiaa.org/news/release/20221117_user_chosa/
“Programmatic advertising” is a major player in the advertising market
Yahoo! JAPAN and Google's paid search ads, display ads, YouTube video ads, Facebook ads, Twitter ads, etc. are also main types of programmatic advertising, but in a broader sense, it also includes DSPs and ad networks. LINE started programmatic advertising in June 2016 and TikTok in 2018, and it has become a hot topic. Sometimes called performance-based advertising.
(Source:wikipedia https://ja.wikipedia.org/wiki/%E9%81%8B%E7%94%A8%E5%9E%8B%E5%BA%83%E5%91%8A)
“BackWallet-Ad” is programmatic advertising
Next, we will introduce the characteristics of programmatic advertising as well as the characteristics of "BackWallet-Ad".
Real-time optimization
While your ad campaign is running, analyze data in real-time and adjust your strategy and budget allocation based on the results. This allows for the evolution of effective advertising. "BackWallet-Ad" also allows advertisers to change the distribution unit price (Cost Per View) in real time, making it possible to tune to improve advertising effectiveness.
Target directivity
Through data analysis, you can accurately reach specific target groups. For example, you can display ads to users of a particular age group, region, or interest. "BackWallet-Ad" also allows you to set the target country and attributes of the users you want to distribute to, and in the future, it will analyze user preferences based on the type of wallet transactions, etc., and find compatibility with the ads posted by advertisers. We aim to target users with high
Optimize budget allocation
Based on data, you can effectively allocate your advertising budget. Find the most cost-effective advertising platforms and types and focus your money there. "BackWallet-Ad" also allows you to set the distribution unit price (Cost Per View) for each country, making it possible to optimize your budget according to the LTV of users in each country.
Effect measurement and analysis
We use metrics such as click rate and conversion rate to evaluate advertising performance and identify areas for improvement. In the case of awareness campaigns for new services, etc., it is possible to encourage user behavior after awareness by using methods such as adding benefits. Please contact us for details.
This time, we introduced one of the features of the web3 wallet "BackWallet", which is "performance advertising". "BackWallet" aims to become a new marketing platform in the web3 space. Please look forward to the future.
*The “BackWallet” service has been patented.
*The information listed here includes the concept at the time of writing, and is subject to change in order to provide optimal service.